奥运会不只是一场体育盛宴，时尚元素也全方位融入，这点在奥运服装方面体现得淋漓尽致。

　　距离里约奥运会开幕只有不到6天的时间，各个奥运代表团的队员已经陆续入驻奥运村。在熙熙攘攘的奥运村内，不同代表团成员身穿的奥运服装风格迥异，品牌也是五花八门，毫无疑问，在奥运会这样一个全球秀场中，各大品牌都在借机抢占自己的一席之地。

　　传统元素

　　冠军龙服重塑

　　“光影龙”造型

　　开闭幕式礼服、比赛服、领奖服，在眼花缭乱的奥运服装中，各个奥运代表团都有各自的主导品牌，这些品牌设计出的服装也很大程度影响整个代表团在奥运期间的形象。当然，由于各个项目又有各自的赞助商，所以从代表团的维度看，开闭幕式服装、领奖服类礼服更具代表性。

　　以里约奥运会中国代表团为例，开闭幕式的礼服、领奖服分别由恒源祥和安踏提供，从整体的风格来看，均采用传统的中国红。

　　中国代表团的礼仪正装分为男女两款，男款是红色外套、白色衬衫配花领带、白色西裤、白色鞋子，女款是黄色外套、白色衬衫配花丝巾、白色裙子、白色鞋子。作为三届奥运会开幕式礼服设计师，叶超莹表示，之所以继续采用红色，是因为中国有喜事纳红的传统，并且中国运动员经常在赢得金牌后喜欢身披国旗庆祝，因此希望这款礼服“让中国代表团选手在开幕式时感觉就是在身披国旗入场”。

　　当然，与北京、伦敦两届奥运会稍有不同，对中国红有不一样的解读，据叶超莹介绍，北京奥运会的红色是采自北京天安门城楼上的红色，伦敦奥运会的红色则是采自国旗的红色，“跟以往不同，今年这一款男装是红色向黄色过渡中的一种红色，隐隐约约在红色里能看到黄色。

　　除了开闭幕式的服装，作为中国代表团领奖装备的提供者，安踏也继续将“中国龙”元素融入其中，辅以其他设计，展示中国荣耀以及中国运动健儿的精神风貌。

　　据统计，安踏的冠军龙服已经38次登上奥运最高领奖台。

　　据介绍，安踏就是希望将中国传统的“龙文化”融入奥运之中。如2012年伦敦奥运会，安踏将书法“龙”字融入冠军龙服设计中，2014年索契冬奥会，“九龙壁”作为冠军龙服的核心元素，今年的里约，则重新塑造出“光影龙”的造型。

　　签约匹克的奥运军团达10支

　　随着中国各个体育品牌“走出去”，在奥运会这样的大赛赛场，中国元素已经随处可见，今年的里约，这样的趋势更为明显。

　　从2008年北京奥运会开始，匹克开启了奥运发展计划，通过赞助伊拉克奥运代表团在奥运赛场上崭露头角。此后匹克奥运战略不断加码升级，今年4月份，匹克与巴勒斯坦奥委会举行了签约仪式，由此匹克的奥运军团增至10支，超越上一届伦敦奥委会的7支，是签约奥运代表团最多的中国运动品牌，也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。

　　更值得一提的是，中国体育服装品牌361°还正式成为2016年里约奥运会官方供应商，本届奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员将身穿该品牌服装。里约奥组委主席努兹曼说，“为志愿者和技术人员提供制服，是我们举办奥运会和残奥会极其重要的一个环节。我们相信361°将以出色的表现，来与我们一同呈现一届优秀而难忘的赛事。”

　　据了解，361°将为里约奥运会和残奥会的志愿者和技术人员提供超过106500件制服。而在本届奥运会和残奥会的全部45项测试赛中，志愿者和技术人员的制服也将由361°提供，奥运火炬接力人员的情况也是如此。

　　作为奥运官方制服的供应商，361°的积极参与奥运，对于中国品牌的推广来说具有积极意义，而匹克作为多达10个代表团的装备赞助商，意义同样如此，业内人士分析，“奥运项目是提升品牌力的快速通道，体育品牌通过赞助奥运军团目的在于强化产品的时尚与专业运动形象。”而多个中国品牌亮相巴西赛场，中国元素处处乐见，毫无疑问，这是对于“走出去”的方向有着积极推动作用。

　　时尚比拼

　　加拿大夺

　　本届奥运礼服金牌

　　以中国代表团为代表，奥运服装更多的是由各大体育品牌参与，但是考虑到奥运会的全方位影响，各代表团仿佛已经着力于奥运服装，在开幕式开始之前打响一场时尚大战。类似Dsquared2、乔治·阿玛尼、拉夫·劳伦这样的品牌都用它们昂贵的针线，邀请一些全球闻名的大咖设计师为各代表队的运动员制作服装。

　　Dsquared2是一对加拿大双胞胎兄弟打造的意大利品牌，在欧美年轻人中大受追捧，讲究精美缝制，连麦当娜、布拉德·皮特等明星都是这个品牌的粉丝。在为加拿大代表团打造奥运礼服时，以红、白、黑为主色调，被公认为是所有参赛队中“最时尚”的。美国网站Quartz就评论说，“在奥运礼服的这场比拼中，加拿大夺得金牌。”

　　与加拿大的情况相似，很多代表团都选择了与本土的时尚品牌合作，例如，英国队的队服是由英国知名时装设计师麦卡特尼团队设计的。麦卡特尼为2012年伦敦奥运会英国国家队设计的队服不仅大受好评，还为她赢得当年全英史上大赏年度最佳设计师的称号，今年双方再次展开合作。

　　虽然在时尚方面，中国的奥运礼服稍有不足，但为了打造更加符合潮流的服装，设计者也在极力增加其中的时尚元素。在设计冠军龙服时，特别请到了著名时装设计师Masha Ma作为冠军龙服的设计顾问，最终打造出一件中国传统和现代时尚完美结合的领奖服。