色彩可谓无处不在，从都市景观、住宅办公、商业娱乐、时尚家居到大众传媒，色彩已经渗透到现代人类生活的方方面面，就连受技术条件限制的影像传媒，只有黑白的时代也已结束了近一个世纪，人类已经难以想象一个没有色彩的世界了。

色彩搭配师

在我国应运而生

    2007年，通过中国流行色协会的申报，国家正式批准“色彩搭配师”成为一种新职业。在审批的16个新职业中，“色彩搭配师”作为惟一的时尚类新职业被保留。同年4月，中国首批专业色彩搭配师经中国流行色协会的严格培训，获得了劳动部颁发的色彩搭配师资格认定证书，开始活跃在各行各业的设计领域。2007年底，中国人民大学也与中国流行色协会合作，开设了色彩研究生课程班，开始培养中国色彩领域的高端人才。

    色彩搭配师运用专业的色彩知识和技能，进行色彩搭配与设计、色彩策划与营销、色彩调查与管理，以及色彩研究与咨询。

    其实，色彩搭配师是上世纪90年代日本等国兴起的一种时尚职业，主要进行色彩设计和商品企划。大多数设计师及零售、商品企划人员都拥有色彩搭配师身份，普通色彩爱好者也可以通过考证拥有一个新的色彩职业机会。日本拥有40万职业色彩搭配师，并且每年参加认证的人数达十几万。而据中国流行色协会统计，我国目前的专业色彩搭配师仅有几千人，如果以日本的总人口比例来计算，中国起码还缺少200万专业的色彩搭配师。

    据中国流行色协会相关负责人介绍，成为一名色彩搭配师并不一定需要很好的艺术基础。事实上，只要对色彩搭配很有兴趣，并愿意努力学习，人们就可能在这一行做出成绩。所有从事设计、企划、市场营销的人员（尤其是在服装设计、纺织品设计、产品设计、涂料设计、汽车色彩设计、室内设计、建筑设计、商品导购、广告设计、动画设计、园艺设计、个人形象设计等领域工作的人员），或者目前还在上学的设计专业学生，以及普通的时尚爱好者，都可以通过专业的培训与考评成为色彩搭配师。

色彩营销

成为企业新的营销手段

    在我国，越来越多的企业已经意识到色彩对于产品的重要性，企业负责人更是将色彩营销定位为新的营销手段。颜色占到人们印象的50%，不仅能影响到人们的心理，还能影响人们的购买欲，所以颜色对产品的交易起着第一要素的作用。

    西方的色彩营销战略是从上世纪90年代开始的，比如欧、美、日等，他们一直在隐秘地使用。比如目前正在央视打广告的ipod，它的随身听、MP3、MP4全部主打色彩战略。早期的随身听是作为功能性产品来推广的，有个便携的东西代替了笨拙的录音机，这是巨大的进步，所以商家不用在色彩上做文章。但是当一个产品过了功能期以后，就必须升级营销手段，这个时候ipod适时地推出了色彩战略，所有产品都是彩色的，此举迎合了时尚的消费者。实际上，它只是用了个色彩营销战略，在产品功能上没有更多的体现，就赢了全世界。

    服装品牌也有类似的举动，七匹狼早就在做色彩营销，他们推出了男人的多个侧面，比如生活里的一面、社交里的一面等等，而且他们的广告同样也是多彩的。这就是色彩营销，令人振奋。目前，有些电视台在推中国红，而浙江卫视推出了中国蓝，这些都是色彩战略。洁丽雅通过色彩战略，使它的毛巾不再是普通的毛巾，并通过让徐静蕾做广告代言，提升了产品的品味与档次，使毛巾可以作为礼品来赠送。普通毛巾，3~5元一条，而当作为礼品赠送的时候，可能就是500元一盒，这就是色彩战略带来的附加值。通过色彩战略，企业的营业额会翻很多倍。

色彩营销战略

将是企业制胜的法宝

    现在中国的服装出口企业很多，给国外做代加工的也不少，但是利润率很低。究其原因，主要是由于产品是别人设计的。我们在生产技术上做到很好了，但是在创新上、在知识产权上，做得远远不如国外。设计无非就是“色、型、材”三个元素的有机利用，国外公司通过色彩战略就把我们一些民族企业给打败了。国家现在也希望企业从制造型向创造型转变，从哪里入手呢？首先应该从颜色入手。

    国外企业对于色彩的研究与应用，与他们市场化程度高有关。当竞争非常激烈的时候，企业才会想到更细致的策略。中国改革开放初期，基本上是卖方市场，商家没有感觉到强烈的竞争压力，所以对于色彩不太重视。但是如今正从卖方市场转向买方市场，市场竞争趋向白热化，色彩战略就显得日益重要了。

    可以说，目前国内在这方面依然落后国外很多，但是我们从今天开始做，还来得及。不同的商家在推行市场战略的时候，要经过深入的调研。不同的客户群对颜色的喜好是不一样的，企业应该根据客户群的喜好开发色彩，而不能凭空想象。顶尖的企业，总是领先一步的。可以断言，色彩营销战略永远是优秀企业的制胜法宝。

    当然，色彩搭配在中国的土地上才刚刚开始生根开花，还很稚嫩，存在着一些尚待完善问题，例如适合中国国情的色彩体系的建立、培训教材的体系化，色彩专业教师水平的不足、色彩研究人员的稀缺等等。为了推动这一职业健康发展，需要我们结合中国国情，不断吸收发达国家的先进经验。我们不能眼光短浅、急功近利，必须脚踏实地地研究学习，提高全民的色彩修养和审美素质，使我们的现代化生活真正多姿多彩。